万载县探索“烟花+文旅+消费”融合发展新路径

近年来，万载县坚持以花炮为媒、文旅搭台、经贸唱戏，以创意与环保展示焰火魅力，持续擦亮“烟花+文旅+消费”特色品牌，加速推动第三产业提质升级，不断激发消费潜能，该县经济回升向好、加速赶超，对外知名度、美誉度明显提升。

2月15日，春节假期结束的首个双休日，万载古城依旧人来人往，游客或漫步古城，或拍照打卡，游兴不减。来自上海的游客尤晓东来到非遗夏布馆，体验夏布纺织，他告诉记者，他最期待的还是晚上的烟花秀——“焰火之恋”。

夜幕降临，万载古城灯火辉煌，热闹非凡。游客们期待的“焰火之恋”焰火光影烟花秀如约而至。在持续30分钟的焰火表演中，五颜六色的烟花竞相绽放，层层叠叠，纷纷繁繁，和古城相得益彰，将夜空装点得绚丽多彩，现场有上千名游客和当地群众观看。

万载县汇鑫源礼花制造有限公司董事长曾鸣告诉记者，过去公司一直做传统的烟花生产制造，这些年致力于推动烟花产业的文旅融合，现在已经把烟花转变为文旅资产，由百亿级的节庆式赛道切换到了一个万亿级的文旅赛道，整个市场无限拓宽了。

在各大节假日期间，古城内张灯结彩，热闹非凡。极具古城特色的国家级非物质文化遗产——万载得胜鼓，在古城广场上激情上演。大鼓、唢呐、铜锣等乐器的共同演绎，让游客们充分感受到了传统文化的魅力。

在万载县推动焰火文旅消费惠民的进程中，着力打造花炮文化消费集中区，建成多个商业综合体，吸引各大知名品牌纷纷入驻，还大力培育本土美食品牌，从大碗茶、老包麻辣等小吃，到各具特色的地方餐饮，让游客在享受绚烂烟花的同时，也能品尝到地道的万载味道，形成了集购物、餐饮、娱乐等多元业态于一体的平价消费空间。

万载县商务局局长黄淑贤表示，在消费场景搭建上，全力打造 “一园一河一城” 花炮文化消费集中区，让各类品牌在这里汇聚，形成丰富多元又平价亲民的消费环境。在消费惠民方面，积极探索 “三区联动” 模式，联合交通、文旅等部门，推出直通车、门票优惠等系列举措，举办线上线下促销活动，真正做到让利于民，带动万载经济持续向好发展。

2024年，万载县焰火燃放83场，旅游接待2953万人次，实现旅游综合收入228亿元。万载古城接待人数突破1000万，万载古城“烟花与文化旅游产业融合发展夜游经济”创新案例项目入选“全国文化遗产旅游百强案例”名单。主要经济指标进入全市第一方阵，经济总量首次突破300亿元，社会消费品零售总额90.89亿元，获评全国县域商业“领跑县”。（记者 邬文名 孙桥 万载县融媒体中心）