追赶301.5亿元，看湖北“小浏阳”如何破局！

政策上的一次小松动，映射到经济中就是大市场。

今年春节期间，全国多地“禁”改“限”，浏阳、重庆、利川等地纷纷举办烟花秀。一时间，沉寂了近10年的城乡再闻熟悉的烟花爆竹声，人们欢呼：“年味儿回来了！”

数据显示，春节期间，全国共举办约500场烟花表演活动，烟花经济以及与烟花相关的艺术、科技、环保等再次成为热门话题。网友们讨论“放”与“不放”时， 利川市忠路镇的一群“老烟花人”却在寻思花炮产业如何在夹缝中破冰与突围。

素有“小浏阳”美誉的利川市忠路镇，拥有400余年烟花爆竹生产史。在这一波松动浪潮中，该镇的花炮生产也实现了恢复性增长。 截至3月底，全镇花炮产业实现产值3000万元。

“‘松绑’猝不及防，我们加班加点赶订单，依然供不应求。好多老主顾派人守在厂里，花炮一下流水线就被车拉走了。”利川市忠路镇龙渠鞭炮厂负责人谭祥兵认为，需求突增的背后是市场复苏向好。 仅去年农历腊月一个月，该厂销售额就达300多万元。

面对十年一遇的发展机会，忠路镇也在摸索，试图拨开笼罩在花炮产业头上的重重迷雾，将这项传统产业打造成为一个肩负传承、持续创新的科创富民产业。

政策之限如何平衡

安全、环保、时限、禁放……近年来，头顶多重“政策紧箍咒”的忠路花炮产业艰难前行。

“烟花爆竹制作过程中最危险、最关键的工序是涉药环节，机械化和智能化已经给出了很好的解决方案。只要把好储藏关、运输关，可以做到‘零事故’。” 利川市烟花爆竹协会常务秘书长雷继光说。

“禁放令”颁布后，全省烟花爆竹产业迅速“瘦身”。天眼查数据显示， 截至目前，我省西南片区现存烟花爆竹企业仅5家，均位于忠路镇。

禁与放之间的摇摆，影响的不只是人们渴望年味的心，更牵动着烟花爆竹产业的发展。粗略统计，近10年，忠路镇5家花炮企业的总年产值最高不到6000万元，仅相当于其中一家企业的设计年产值。

时限，是花炮生产又一个绕不开的“紧箍咒”。

“气温高于32 ℃必须停产、重大活动期间必须停产、每年两次复工检查必须停产……一大堆的停产限制，致使企业年均生产时长仅为8个月，疫情期间甚至不足6个月。有时限停太随意，企业生产计划往往被打乱。” 该镇花炮产业“元老”谭永清今年83岁，从祖辈开始生产花炮，而今，他又将这门手艺传给了儿子谭兴铭。

政策之限，原本富民的花炮产业让当地政府陷入想管又不知如何管、企业想放手生产又不敢生产的两难境地。

“政策，是影响忠路花炮产业技术创新的最大桎梏，也是撬动整个产业发展壮大的最大杠杆。”在谭永清的电脑里，关于花炮的历史沿革、产业发展脉络、转型升级构想等文档有80余篇，都是老人用手写板一个字一个字地写出来的。

能否像浏阳一样， 在确保安全与环保前提下，合理平衡政策的刚性和执行的柔性，给企业适度松绑？是严防死守，还是合理管控？是所有忠路花炮人的所期所盼，也是有关部门需直面的问题。

科技困局如何破题

4月2日，走进利川市忠路烟花爆竹产销有限责任公司厂区，一条100余米长的机械化自动流水生产线映入眼帘，大大小小的花炮筒正在流水线上自动完成填药、组装等工序。

这个设计年产值1亿元、占地面积300余亩的公司只需工人70名左右，主要负责打包、装车和运输等环节。

“得益于机械化设备的应用，烟花爆竹制作变得更加安全。但与‘花炮之乡’浏阳相比，我们的科技化、智能化水平还相差太远。”说起产业转型升级，该公司负责人谭兴铭无限感慨。

从辞旧迎新的“气氛担当”，再到污染危险的代名词。如果将烟花爆竹置身于时代视角下，能清晰描绘出一条花炮的产业曲线。曲线上的每个拐点，都见证了忠路花炮产业发展的艰辛：技术创新不足、科研投入甚少、企业抵御市场风险能力差……更重要的是，这些问题环环相扣、相互交织，束缚了该镇花炮产业的发展步伐，拉低了忠路镇作为湖北“花炮之乡”的存在感。

“浏阳花炮拥有5000多个环保花炮品种，没有硫、没有重金属、微烟、残渣少、废弃后可分解，环保指数领跑世界花炮产业，我们无法望其项背。3D建模、内加芯片、AR特效……浏阳花炮成为全球烟花技术和审美的指向标。”同时也是两家花炮产销公司负责人的雷继光语气中满是羡慕，“就连花炮燃放，浏阳也由传统的手工点火改为遥控点火，燃放程序全部由电脑编排操控，产业实现了材料、工艺、环保的‘三大革命’。”

鸡蛋，从外面打破是食物，从内部打破才是生命。在他看来，想要突破技术困局，企业首先要敢于大刀阔斧地进行技术革命，在学习他省先进技术的同时，更要完成“独创”的转变。其次是要畅通融资渠道，让企业有多余的资金用于创新与科研。雷继光坚定地认为， 忠路也能生产环保的“技术流”烟花，也能打造亿元级企业。

市场局限如何突围

在位于忠路集镇的一处北街院内，是曾占地30余亩的民族花炮厂旧址。而今，仅存的两排矮小瓦房，仿佛诉说着该镇花炮产业曾经的辉煌。

“这边一排是住宿和办公区，那边一长排是当年民族花炮厂的13个鞭炮工区和烟花工区。20世纪七八十年代，全年都是花炮销售旺季，经常熬夜赶工。”曾在这里工作了10余年，谭永清有着太多的情愫。

59岁的“花炮匠”邹廷茂回忆，20世纪八九十年代，忠路可谓“十户九炮”，几乎家家户户都是花炮作坊，杨家坡小队村民擀筒子、东风公社村民搓引线、集镇居民填装火药……形成了一个分工明确的产业链。一到赶集日，村民便挑着筒子、引线等到集镇交货，好不热闹！

在他印象中，别人还在为吃饱饭发愁时，忠路的很多家庭已买了黑白电视和收录机。正如从明嘉靖年间就在该镇广为流传的那句俗语一般：擀凳一响，黄金万两；烟花一卖，就是员外。

在“人均不足七厘地”的年代，是花炮养活了这里的祖祖辈辈。哪怕是现在， 在这个人口9万多的小镇，直接或间接从事花炮生意的依然有5000余人，年产花炮23万标箱，年产值约6000万元。

那些年，该镇生产的烟花爆竹俏销云南、黑龙江、内蒙古等地。翻阅《利川县志》《忠路司志》《龙渠轶事》等书籍发现，到清乾隆年间，忠路已成为“鄂省爆竹制造之中心”，“川鄂湘黔客商纷纷前来贩运”。

谁曾想，曾俏销的忠路花炮，而今的市场仅限于利川市和邻近的重庆市。

“州内90%的市场被外地花炮厂家抢占，重庆市场给了我们一些机会。我们厂能撑这20年，想尽了办法，实在是太难了！”谭祥兵感叹。该厂成立于2004年，在黄金时期，该厂年产值达4000多万元。

数据显示，利川市现有两家花炮销售公司、335家零售商家。尴尬的是，两家公司和零售点销售的九成都是外地花炮，本地花炮则几乎全部由外地销售公司负责。

“无论是质量、价格还是花炮品类、观赏价值，浏阳等地的产品有明显优势，占我们公司销售产品的90%以上。”利川市天顺烟花爆竹营销有限公司负责人廖宗贵坦言。

反观浏阳， 2022年烟花爆竹产业集群实现总产值301.5亿元，出口货值40.76亿元。全国禁鞭的这几年，在国内市场一片“喊禁”的大环境下，国外市场的“新大陆”给了花炮产业喘息之地。

“今年初又去浏阳和上栗参观学习，感触颇深，我们还在琢磨怎么突破本体市场，人家早已‘出海’，而我们连出口资质都没申办。”市场如何突围，是忠路花炮企业的最大心病，也是雷继光他们成立烟花爆竹协会的题中之义。

“花炮+”IP如何出圈

千年“贡茶小镇”、全球最大的水杉植物园、千亩柑橘基地、四百年土司文化积淀、全州少有的原生态自然温泉……除了花炮，忠路镇还有很多亮丽名片。

如何让这些名片互相借力，抱团发展，成为忠路镇党委、政府必答题。

2021年，该镇党委、政府确定了“七彩忠路”产业发展规划，即烟花紫、水杉红、橘子橙、黄连黄、茶叶绿、烟叶青、温泉蓝，旨在打造“花炮+”新IP。

“试想，游客白天游水杉林、采橘子、品贡茶，晚上泡温泉、赏烟花，解锁‘白+黑’新玩法，忠路镇的文旅融合发展将是另一番场景。”忠路镇党委书记王厚军有许多美好愿景。

事实上，该镇历届党委、政府都在探寻“花炮+”发展路径，试图将产业前端向科研设计延伸，后端向文化创意、服务延伸，让忠路花炮不断走向“微笑曲线”的两端。

打造“花炮+全域有机”。忠路既是花炮之乡，也是贡茶小镇。在发展花炮产业基础上，自2012年起，该镇破题茶产业全域有机。而今，全镇茶叶面积达5.5万亩，获有机转换认证基地6000亩，共有21家规范茶叶加工企业，年产值突破2亿元。

打造“花炮+旅游”。欣赏漫天华彩的烟花，是刻进中国人骨子里的浪漫基因。从2021年起，每年元宵节忠路镇都会举办烟花秀，集镇一度成为“流量池”。一旦将烟花秀常规化，每周去忠路看一场烟花秀，见证“两江诗画，满城烟花”的浪漫，无疑能吸引更多游客。同时，参考浏阳烟花进景区模式，花炮企业可与州内外景区、广场、民宿集中地等“联姻”，适时举办烟花秀，不仅能“引流”留客，也将为花炮产业发展打开立体面的重要切口。

打造“花炮+文创”。花炮是经济，也是文化和艺术。为烟花秀注入歌舞、灯光、电音等多重艺术元素，为观众带来极致全景娱乐、互动娱乐的视听美学盛宴。同时，独创带有恩施山水、土家族苗族文化等元素的花炮产品推介恩施，打造特色文化IP。

打造“花炮+新媒体”。借助短视频、直播等新媒体形式，开展产品营销、“云赏花炮”等活动，积极布局未来线上与线下消费市场，扩大忠路花炮的宣传及品牌传播，通过线上互动引发“头脑风暴”，打造 “互动性极强”的网红烟花……

追赶301.5亿元，忠路镇，还有很长一段路要走。

后 记：

烟花爆竹，是经济，也是传承。

利川市忠路镇拥有400余年花炮生产历史，因其生产的花炮造型美观、色彩鲜艳、质量可靠，素有湖北“小浏阳”的美誉，其生产的烟花爆竹销往全国各地，一度成为抢手货。

由于安全、“禁放令”、创新乏力、销售渠道不畅等原因，忠路花炮产业处于观望等待与寻求突破的节点。

去年底，全国许多地区悄然“禁”改“限”，这项富民增税的产业再次成为讨论热点。年后，记者先后3次踏访“花炮小镇”，实地调查这项产业的发展现状、面临的发展瓶颈，当地党委、政府和企业也在摸索破冰突围之路，为这项传统产业探寻新机遇。

来源：恩施日报